爱尔兰国际开发协会需要42.8万欧元来重塑品牌，以结束“混乱”和“疲劳”

　　对国家投资机构爱尔兰投资发展局（IDA Ireland）进行的BRAND审查发现，它经常被“错误引用”和“混淆”其他组织，包括爱尔兰牙科协会（Irish Dental Association）、爱尔兰企业协会（Enterprise Ireland）或企业部（Department of Enterprise）。该公司还详细说明了在飓风“艾达”（Ida）等灾难性事件期间，网站的访问量在一周内从1000次飙升至1.5万次时，它是如何容易受到互联网流量奇怪波动的影响的。一份内部报告称，爱尔兰投资发展局遭受了“品牌漂移”，高级经理和营销团队已经对该组织现有的外观和感觉感到“疲劳”。这份文件是在价值42.8万欧元的品牌重塑计划之前准备的，该计划旨在代表数字时代的“当代爱尔兰”。该报告对其身份的演变提出了批评，包括围绕赢得外国直接投资的使命声明。“它诚实、直接，并准确地解释了国际开发协会在做什么。然而，它有点平淡——我们怎么才能成为第一？其中一张幻灯片说。该战略文件表示，品牌指导方针缺乏方向性，而且无论如何都没有得到遵守。该机构表示，该指南在语气、使用照片的建议以及“许多需要改进的地方”等方面缺失了部分内容。“有效的品牌在每一个接触点上都是一致和可识别的。”材料应该是有凝聚力的。”该公司表示，这些颜色的使用是“免费的”，经济衰退后推出的鲜艳颜色“实际上与老品牌格格不入”。该报告引发了人们对混淆和误传的担忧，IDA可能会被误认为是其他组织。它说搜索引擎优化是一个特别的问题，在网上简单搜索“IDA”并不总是成功的。“当潜在客户（以美国为例）在谷歌上搜索‘爱尔兰投资发展局’时，点击率（CTR）是42%，”其中一张幻灯片说。“这表明很多人找到了他们想要的东西，也就是我们的网站。当他们查找‘IDA’时，点击率只有4%。”该公司表示，当人们搜索“投资爱尔兰”或“IDA策略”时，结果会好得多。该报称，随着新事物以一种随意的方式被添加到他们的身份中，存在着广泛的“品牌漂移”。其中一张幻灯片上写道：“这种情况经常发生，因为高级经理和营销团队对品牌资产感到厌倦，或者被其他品牌正在采用的视觉元素所吸引。“你偏离你的品牌风格越远，人们对你品牌的认识就越偏离。采用与自己的审美相冲突的视觉趋势实际上弊大于利。”报告的结论是，IDA的品牌“支离破碎”，应该聘请一家专业机构来塑造一个新的形象。这个耗资42.8万欧元的项目设计了一个新标志，其中包括一个“三位一体的点”，旨在向爱尔兰标志性的三叶草致敬。该开发机构表示，鲜艳的绿色和“定制字体”是为了“散发出对爱尔兰个性的认可的自信”。在被问及这些讨论时，一位发言人说，爱尔兰投资发展局一直在监测其品牌在提高人们对爱尔兰作为投资目的地的认识方面的有效性。他说：“我们的品牌重塑是在早期成功的基础上建立起来的，既保留了我们的传统，又反映了我们当前的数字化和可持续性战略重点。”“这项投资将支持我们未来十年在全国各地争取外国直接投资（FDI）项目的努力。”

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