在当今时代，越来越多人饲养了自己心爱的宠物，由此宠物交易平台也变得越来越重要，本文作者分析了基于新产品立项的宠物活体交易平台竞品市场情况，从不同方面分析了宠物活体交易平台竞品市场的现状等，一起来看一下。

　　在当前消费升级的大背景下，人们对于饲养宠物的需求越来越大，因此宠物交易电商平台也开始凸显其必要性。

　　因此，本文调研同类宠物交易电商平台的核心功能与现状，分析产品在内容、功能上的亮点与不足。

　　据此为宠物交易电商新产品立项提供思路，同时也为后期产品迭代提供参考。

　　一、行业现状与趋势

　　1. 市场背景分析——PEST

　　宠物电商是以泛85后的中高收入人群为目标客户，商品以活体交易、宠物用品、宠物食品、宠物医疗为主的垂直电商领域。

　　相较于其他垂直电商领域，宠物电商虽然是一个较为新兴的电商领域，但发展至今，模式也可谓是五花八门。

　　可以分为三个大类：

　　第一类，综合电商平台下的宠物电商板块，比如京东、淘宝和赶集网下的宠物板块。

　　第二类，宠物品牌的自有线上宠物商城，比如普瑞纳等宠物相关的线上商城，一般采用B2C的自营模式。

　　第三类，宠物垂直电商。这是最为复杂的一个类别，可以再次拆分为：一类是以宠明为例综合类的电商平台，一类是细分宠物市场电商平台，像宠医客、它嗅宠物这种宠物医疗的平台，以及宠物市场为例的宠物交易平台等等。

　　我们用PEST模型探讨一下宠物电商为何发展迅速：

　　1)政策层面(Politics)

　　十三届全国人大常委会第五次会议表决通过《电子商务法》，自2019年1月1日起施行。电子商务法的颁布将有效促进中国电子商务的健康发展。

　　2021年1月，商务部办公厅在《关于推动电子商务企业绿色发展工作的通知》中要求，综合运用规划、标准、资金、投融等政策导向，推动电子商务企业的发展。

　　农业农村部20号公告的出台，严格对内宠物食品企业监督，规范国内企业健康有序发展。

　　提高对外门槛，进口趋严利好国产，从一刀切禁养到优化管理再到保障宠物安全：1980卫生部下发的禁养通知，到近年来各地相继推出养犬管理规定，规范养犬。

　　2)经济层面(Economy)

　　随着我国居民收入提升和养宠人群的不断扩大，宠物消费相关的商品和服务类型不断丰富，国内宠物行业规模快速扩张。

　　据艾瑞咨询出具的《中国宠物消费趋势白皮书》数据显示，2020年我国的城镇宠物市场规模接近三千亿元，2015-2020年6年间符合增速达到32.8%。

　　随着宠物家庭渗透率和行业成熟度的持续提升，宠物行业依然会保持稳步增长。

　　艾瑞预测，未来三年我国宠物行业复合增速在14.2%，到2023年规模达到4456亿元。

　　3)社会层面(Society)

　　孤独人口与丁克群体的增加，情感因素驱使养宠需求快速释放。

　　根据国家统计局的数据显示，2020年中国65岁及以上人口占比达13.5%，社会已进入老龄化。

　　同时，自2014年以来。我国结婚率连年下降，而离婚率不断提高，人口出生率连续四年下降，2020年我国新生儿出生率仅为8.5‰，属于严重“少子化”。

　　越来越多的人选择宠物陪伴，缓解孤独。

　　4)技术层面(Technology)

　　随着互联网和新媒体技术的发展，短视频等社交媒体对网民时间的占据加上疫情助推，驱动现象级萌宠KOL出现，“云吸宠”为宠物行业增长提供新动力。

　　网民和宠物主群体庞大，萌宠类KOL引领吸宠大潮，萌宠话题备受关注，萌宠成为新的内容营销点。

　　据快手之前发布的《2020宠物生态报告》显示，快手宠物类短视频单日最高播放量达7亿，每5.4秒就有一场宠物直播，场均直播长达一个小时，日军直播时长1.6万小时。

　　2. 行业现状分析

　　1)市场阶段

　　虽然目前宠物电商市场的规模正在急速扩张且规模巨大，但主要资本和企业还是集中在中游(宠物食品、宠物用品、宠物医疗)，宠物线上交易受产品非标准化和不可控的特点影响，比例占比不高。

　　据艾瑞咨询资料显示，现主要活体交易仍然来自线下购买，异宠类由于小众化、不常见，在线上购买的比例相对较高，水族类受更多保存和运输条件限制，线下购买比例最高。

　　不过随着线上宠物交易的规范化，比例正在提升，开始有越来越多的人尝试从线上购买宠物。

　　虽然宠物电商整体处于一个成长期的阶段，还没有出现一个绝对的巨头企业，还有机会进入。

　　但是位于产业上游的宠物线上交易仍然只能实现部分需求，产品单一，用户狭窄，尚处于初创期。

　　2)市场规模

　　据艾瑞咨询出具的《中国宠物消费趋势白皮书》数据显示，2020年我国的城镇宠物市场规模接近三千亿元，2015-2020年6年间复合增速达到32.8%。

　　随着宠物家庭渗透率和行业成熟度的持续提升，宠物行业依然会保持稳步增长。

　　艾瑞预测，未来三年我国宠物行业复合增速在14.2%，到2023年规模达到4456亿元。也就是两年内他的经济还有近50%的增速。

　　根据《2020年中国宠物行业白皮书》(消费报告)显示，2020年中国城镇宠物(犬猫)消费市场规模达2065亿，养宠(犬猫)主人达6294万人，保守估计若按每年复合增速10%来算，到2025年中国养宠(犬猫)将达到10136万人，增加3842万的宠物主。

　　假设2025年线上购买率达到线下购买率的水平(约为43%)，五年内的平均线上购买率则约为25%，则会新增960万人在线上购买宠物。

　　平均客单价按2000元计算，则宠物线上活体交易的新增市场规模在1921亿元，一个近两千亿的市场。

　　3. 行业总结

　　中国宠物行业年均复合增长率近20%，增速高于全球，处于高速成长期，宠物食品用品行业竞争激烈。

　　宠物APP各家目前正抢占市场份额，但同质化比较严重，行业内仍然缺少巨头，特别是宠物交易类APP，依然处于初创期，导致用户分流较为均匀。

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