能源教育：En-Theories强调亚太地区消费者对“能量饮料”的厌恶是该行业面临的主要挑战

　　

　　

　　EN Theories在其能量饮料系列中使用绿茶咖啡因和红参作为主要的能量增强成分，声称这些草药使其产品成为传统能量饮料产品的更健康替代品。

　　En-Theories的母公司in D Mood For Herb的总经理Thanayos Wongkomet在最近于泰国曼谷举行的ThaiFex 2024展会上告诉FoodNavigator-Asia:“目前市场上的大多数能量饮料都含有高化学成分，从咖啡因到牛磺酸，再到所用的颜色和香料。”

　　“En-Theories的概念是一种完全天然的选择，可以自然地促进健康和能量，我们对亚洲草药进行了深入研究，因为我们只想使用100%的亚洲草药——因此绿茶中的咖啡因和红高丽人参。”

　　“这些饮料还含有补充健康的维生素B和C，以及l -茶氨酸，可以减轻咖啡因带来的心悸或颤抖等副作用。”

　　En-Theories系列已经推出了三种口味——苹果柚子、桃子番石榴和荔枝柑橘。

　　他说:“我们的口味组合也经过精心挑选，既甜又酸，因为我们的市场研究表明，只迎合一种口味往往会让人觉得不够开胃或吸引人。”

　　“目前，我们在泰国进行最现代的贸易，同时也在与新加坡、马来西亚、印度尼西亚和韩国进行谈判。新加坡是一个非常重要的目标市场，因为这里的许多消费者都了解自然能源的概念。”

　　Wongkomet还将目前的能量饮料行业描述为一个主要的悖论，该地区的许多消费者出于健康原因热衷于寻找更健康的饮料，但一旦他们听到“能量饮料”这个词，尽管被告知这是一种纯天然的替代品，但他们会自动撤回。

　　他说:“毫无疑问，健康和健康现在是一件大事，许多消费者想要更健康的选择，在饮料中，这意味着不含糖或功能，这也适用于能量饮料行业。”

　　“问题是，天然能量饮料在该地区仍然是一个非常新的概念，许多消费者在听到‘能量饮料’这个词时往往会有障碍，因为他们都很熟悉，并立即将其与化学产品联系起来。”

　　“所以对我们来说，我们必须付出更多的努力，向消费者提供更多关于这些新产品的信息，有时不得不解释每一个产品，所以显然我们需要做更多的教育，以绕过这个行业的障碍。”

　　寡头垄断冲击?

　　此外，在泰国市场，En-Theories还面临着来自主要能量饮料品牌的激烈竞争，目前在泰国市场的领导者是红牛和卡拉宝。

　　他说:“泰国的能量饮料市场基本上是一个寡头垄断的市场，为了打入这个市场，我们很清楚，我们需要一个非常谨慎的战略。”

　　“在这个时候，我们不断澄清我们的立场，因为我们是健康意识的能量饮料，而且我们的重点是来自亚洲的天然草药，我们也希望在与来自西方市场的新能量饮料竞争时发挥重要作用，这些饮料使用的是该地区的草药和成分。”