谷歌被美国提起的第二起反垄断诉讼开始，涉及在线广告

　　

　　

　　谷歌与美国司法部的第二次反垄断审判将于9月9日开始，弗吉尼亚州的一名联邦法官将就这家科技巨头是否非法垄断数字广告业展开辩论。此案可能对谷歌的主要收入来源、科技行业和在线出版商产生深远影响。

　　这场期待已久的审判是美国针对谷歌的第二起重大反垄断诉讼。上个月，谷歌在一起具有里程碑意义的案件中败诉，该案认定该公司非法垄断了在线搜索行业。与第一次审判不同的是，司法部正在第二起案件中寻求具体的补救措施，这些措施将迫使谷歌分拆部分业务，并剥离部分广告技术。

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　　司法部于2023年1月提起的第二起诉讼，主要围绕谷歌对数字广告技术的收购和应用。希望从广告中赚钱的网站出版商依靠这项技术充当中间人。谷歌的服务允许网站在自己的页面上出售广告，也允许广告商购买广告空间，以吸引潜在客户，而谷歌则从双方的广告收入中抽取可观的分成。

　　美国司法部在一份审前文件中表示:“谷歌在这些独立市场的垄断并非偶然，而是15年来对数字广告交易进行限制、控制和征税的结果。”“这场运动是排他性的、反竞争的、相互促进的。”

　　司法部列举了谷歌的几笔收购，认为该公司现在主导着数字广告的方方面面。2007年，谷歌以31亿美元收购了广告技术公司DoubleClick，为寻求出售广告空间的出版商提供了一个在线市场。司法部声称，双击现在控制着开放网络显示交易广告市场的一半以上。在接下来的几年里，谷歌收购了另外两家公司，Invite Media和AdMeld，这使它能够接触到希望购买广告位的广告商，并能够将他们与出版商联系起来。司法部称，这些交易导致谷歌控制了在线广告的供需双方，以及双方见面的交易点。

　　虽然将网站和广告商与目标消费者相匹配的一般模式并不违法，但司法部声称，谷歌通过一系列无情的反竞争手段建立了垄断地位。诉讼称，这些行为包括通过收购或排他性行为来消除竞争对手，这些行为相当于对该行业实施非法垄断。

　　司法部在诉状中写道:“行业巨头谷歌(Google)通过系统性的行动，控制了出版商、广告商和经纪人用来促进数字广告的大量高科技工具，破坏了广告技术行业的合法竞争。”

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　　政府诉状中引用了一位谷歌广告高管的话，他将谷歌的商业模式比作高盛(Goldman Sachs)或花旗银行(Citibank)拥有纽约证券交易所(New York Stock Exchange)。

　　该诉讼称，谷歌利用其主导地位故意向广告商收取过高费用，同时从通过其广告技术流入网站出版商的每一美元中至少抽取30美分。这笔意外之财使该公司每年从广告技术中获得数百亿美元的收入，占其总收入的很大一部分。

　　诉状称:“其危害是显而易见的:与不受约束的竞争压力可能约束价格并导致更多创新的广告技术工具的市场相比，网站创建者赚得更少，广告商支付的费用更高。”诉状补充称，这迫使出版商通过付费墙和订阅将成本转嫁给消费者。它引用了谷歌自己的一名员工的话，据称该员工将谷歌的立场描述为“威权中介”。

　　联邦检察官计划出示谷歌内部文件和证人证词来支持他们的论点。迪士尼、《纽约时报》、BuzzFeed、Vox和新闻集团(NewsCorp)等出版商的高管都被列为指证谷歌的潜在证人。广告科技公司的创始人和首席执行官以及广告商也将出庭作证。检察官还将传唤一长串现任和前任谷歌员工。

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　　谷歌在审前文件中辩称，拒绝与竞争对手打交道并不违反反垄断法，而且司法部没有正确定义数字广告市场。该公司在6月初发表声明，称这起诉讼是“在竞争激烈的行业中挑选赢家和输家的毫无根据的企图”。

　　尽管审判最初计划在陪审团面前进行，但谷歌向政府支付了200多万美元，以解决有关其广告技术向联邦机构收费过高的指控，从而避免了这一结果。金钱损害索赔通常由陪审团审理，而在反垄断案件中，法官直接裁决非金钱损害索赔。

　　此案将由比尔?克林顿任命的80岁法官莱昂尼?布林克马审理。布林克马曾负责对9/11阴谋者之一进行有争议的审判。布林克玛在有罪判决后转述艾略特的作品，告诉被告他会“呜咽而死”，因此成为了该案的头条新闻。

　　去年8月，一名联邦法官裁定，谷歌通过数十亿美元的排他性合同，建立了非法垄断。之后，谷歌输掉了此前针对其在在线搜索行业主导地位的反垄断审判。该公司正在对这一裁决提起上诉，目前还不清楚它可能面临什么样的处罚。